天童樂母嬰生活館
這期跟大家分享的是一款設計風格比較輕松愉快的品牌形象——孕嬰品牌“天童樂”。

這次和大家分享的除logo設計以外,還會再聊一聊由一橫設計為其提供的卡通形象設計——IP設計。
  • 客戶名稱 :    天童樂母嬰生活館
  • 服務內容 :    品牌策略規劃、VI設計
  • 創作日期 :    



IP形象又可以叫做萌物,一般指用擬人化形象來引起公眾對品牌的注意和好感,加深品牌印象。


在眾多的品牌營銷案例中,不乏ip形象傳播經典案例,比如日本熊本縣的ip形象“熊本熊”,使熊本縣迅速成為觀光旅游的圣地,并迅速掀起了一股“熊本熊”潮流。



IP營銷能給自己帶來巨大的紅利以及流量,所以很多品牌開始打造自己IP形象,在未來,IP營銷將會給商家帶來無限可能。



在開始今天的案例分享前,小編希望你可以先思考你心目中的“天童樂”又是什么樣子的呢?



1

項目概況



超級形象品牌獨特性

天童樂


品牌名稱天童樂母嬰生活館

項目時間2018

項目訴求IP策劃、標志設計、企業VIS設計

主創團隊一橫設計 


品牌簡介天童樂母嬰生活館成立于2008年,天童樂是一家主要針對0-3歲嬰幼兒,消費人群以新生兒爸媽與備孕夫妻為主的連鎖母嬰生活館。

項目目標隨著近十年公司的不斷發展和母嬰市場的逐步擴大,品牌原有形象已不能滿足現階段的發展需要。天童樂找到一橫設計希望通過此次品牌設計升級,進一步提升品牌形象,從而提升品牌在母嬰行業中的競爭力、樹立新形象,使品牌資產得以良性延續。



2

市場調研


(數據來源于網絡)



得益于過去十年中國人口的穩定增長以及二胎政策的有力推動,如今的中國母嬰市場需求群體呈現增長快,存量大的特點。


(數據來源于網絡)



而新生兒數量的激增必將促進母嬰消費品市場的迅速發展。


2010-2018年中國母嬰行業市場規模(百億)


(數據來源于網絡)


母嬰市場需求分析

  孕期/備孕+嬰幼兒父母,是母嬰市場絕對消費主力;

  孕產期以及0-3歲寶寶的父母是市場主要消費群體。


(數據來源于網絡)


母嬰渠道下沉,二三四線是主戰場:未來二三四線城市將成為母嬰企業布局的重點。

 母嬰用戶城市等級分析

(數據來源于網絡)


母嬰市場同行業品牌logo現狀

(數據來源于網絡)

專業的母嬰的品牌處處都透著滿滿的愛,

她們的品牌氣質是:溫柔/可愛/溫暖/親和力



3

設計元素


是主要消費群體的代表,

也是品牌始終力求

提供全方位服務的對象;



(一橫設計師手稿)


“樂”

漢字“樂”直接取自品牌名稱,

樂是一種狀態

寓物于樂的輕松消費氛圍,

希望讓每一個孩子快樂成長。


每一位父母最大的心愿就是

希望自己的寶貝可以快樂、幸福。


采用“樂“可以讓標志更具代表性的同時,

又不失情感訴求。

經過與客戶的多次溝通,決定采用“樂”字的上半部分,設計手法增加logo的趣味性,使其更加貼合品牌傳播價值——歡樂、溫暖、被信賴。



4

案例欣賞








 * 本作品系 一橫設計 原創作品

歡迎分享,如有轉載需求請留言征詢

謝謝! 


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